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Megaguía de SEO On Page para que tu blog de viajes escale hasta la cima de Google

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Este es un post invitado de David Ayala, creador de soywebmaster.com.


Lanzarse a montar un blog de viajes o de cualquier otra temática es algo relativamente sencillo, ya que podemos utilizar sistemas como WordPress que son bastante fáciles de configurar y de utilizar.

Sin embargo, no todo es tan sencillo.

La realidad es que tenemos que tener en cuenta muchas cosas si queremos que nuestro proyecto empiece con buen pie desde el primer momento. Una de ellas, sin duda, es la visibilidad. 

Y como te imaginarás, a la hora de hablar de visitas, tendrás que tener muy presente el SEO en tu estrategia.

En este artículo, quiero mostrarte una megaguía de SEO On Page para que montes tu blog de viajes de forma que sea lo más amigable posible para los buscadores.

Pero antes… ¿quién es este que te escribe y por qué he venido a hablarte sobre esto?

Mi nombre es David Ayala y llevo desde el año 2003 trabajando en el SEO y los negocios online. Además, también soy profesor en algunos cursos de SEO y doy ponencias en eventos de posicionamiento web.

Principalmente, estoy aquí para compartir mi experiencia contigo y ayudarte en la medida de lo posible a mejorar el posicionamiento de tu web. Así que… veamos cómo arrancarle a Google parte de ese tráfico que tanto nos interesa.

¿Qué es SEO On Page?

El SEO puede dividirse en 2 grandes bloques:

  • On Page: todo lo que puedes optimizar dentro de tu página web con el objetivo de posicionar mejor.
  • Off Page: todas las acciones fuera de tu página web que hacen que tu SEO mejore (por ejemplo, los enlaces de otras webs hacia tu blog).

Aunque al final te haré un breve repaso acerca del SEO Off Page, el núcleo central del post se enfoca al On Page porque es del que tienes un control total. Aclarado esto, vamos a por la parte práctica que es lo que te gusta. 😉

Si quieres aprender SEO de verdad y convertirte en un experto o experta, te recomiendo que le eches un ojo a la academia SEOWarriors.club

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El #SEOonpage es todo lo que puedes optimizar dentro de tu web para posicionar mejor

¿Cómo mejorar el SEO On Page de tu blog?

El SEO On Page es de vital importancia si quieres conseguir mejorar tus puestos en los rankings de Google y atraer así un mayor número de lectores. Como es muy importante entender los conceptos además de aplicarlos, voy a intentar ser lo más claro y sencillo posible.

1. El Keyword Research

Uno de los puntos más importantes antes de montar cualquier web es tener hecho un estudio de palabras.

¿Por qué?

Si no fijas antes las palabras clave que quieres atacar, es muy posible que estés trabajando artículos o categorías que una vez que posicionen, no te aporten nada de tráfico o que sea realmente insignificante.

Será mucho trabajo para conseguir muy pocos resultados. Por eso, una vez hayas fijado el nicho en el que quieres introducirte, tienes que hacer un keyword research (un estudio de palabras clave).

¿Cómo haremos este keyword research?

Uno de los programas que no nos pueden faltar para esto es SEMRush ya que que nos dará:

  • Keywords relacionadas: otras palabras clave que podrían ser interesantes.
  • Volúmenes de búsqueda por cada país: por si te quieres ceñir a un sitio en concreto.
  • Aproximaciones de CPC en Adsense: lo que ganarías si un usuario hiciese clic en un anuncio.

Y así un largo etcétera de datos que serán de gran utilidad a la hora de hacer el estudio de palabras clave. No obstante, hay muchas más herramientas que podremos utilizar:

  • Keywordtool.io: otra herramienta muy potente a la hora de hacer un estudio de keywords. Incluso tiene una zona destinada a las palabras clave en forma de pregunta (para búsquedas por voz). Tiene una versión gratuita, pero no te da el volumen de búsquedas.
  • Google Suggest: las palabras clave que nos sugiere Google al final de cada cadena de búsqueda que realizamos.
  • KWFinder by Mangools: la solución perfecta tanto para obtener sugerencias de palabras clave como analizar el volumen de búsqueda de esa keyword en cuestión.

Pero como la mejor forma de que entiendas esto es poniéndote un ejemplo, te planteo un keyword research dentro de la temática de los viajes.

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Para crear una web SEOfriendly, lo 1º es hacer un buen estudio de palabras clave

A. Ejemplo de keyword research

Para este ejemplo totalmente práctico usaré los datos reales que me dé SEMRush.

Si quieres montar un blog de viajes baratos, puedes partir de la keyword «viajes baratos» que tiene 90.500 búsquedas mensuales en Google España, lo cual no está nada mal.

Introducimos esa keyword en SEMRush y nos saca algunas derivadas que podríamos trabajar como categorías de nuestro blog. Por ejemplo:

  • “Viajes baratos vacaciones”: tiene 3.600 búsquedas mensuales en España y podríamos trabajar sin problemas toda una categoría con artículos sobre viajes baratos para pasar las vacaciones.
  • “Viajes baratos fin de semana”: otra posible categoría que tiene 1.900 búsquedas mensuales en España y que podríamos trabajar para albergar posts sobre viajes de fin de semana económicos.

Esto lo harías con tantas categorías como creas que puedan ser interesantes tener en tu blog. A partir de ahí, ya escribiríamos los posts relacionados con cada una.

Con los posts de cada categoría también podríamos hacer un keyword research para ver qué long tails son las que más visitas nos puede traer (si no sabes qué es una long tail, entra en este post).

Por ejemplo, en “viajes baratos fin de semana” podríamos trabajar un post de “viajes fin de semana baratos 2×1” que tiene 110 búsquedas mensuales.

seo on page off page
Ejemplo de keyword research con la herramienta Semrush

Este estudio lo tendrías que ir haciendo de todas las palabras clave que tienen que ver con tu sector.

2. Arquitectura de la Web

Una vez tengas el keyword research hecho, deberías de tener ya elegidas las palabras clave más grandes que quieras atacar. Generalmente, deberías usarlas como categorías y poder escribir posts relacionados con ellas.

Con palabra clave grande no solo me refiero a una palabra clave que tenga muchas búsquedas, sino también a que pueda englobar muchas otras long tail para generar posteriormente artículos relacionados.

De esta forma tienes asegurados 2 objetivos:

  1. Una estructura lógica de tu web.
  2. Trabajar contenidos con keywords que puedan recibir visitas una vez estén posicionados en Google.

En algunas ocasiones, además de trabajar categorías, también puedes incorporar subcategorías y lograr así un alcance más grande de keywords a posicionar.

Por ejemplo, si trabajas la categoría “viajes baratos”, puedes incluir dentro de esta “viajes baratos España”, “viajes baratos USA”, etcétera. Pero dentro de cada una de esas subcategorías podrías trabajar muchas más long tails como “viajes baratos fin de semana España”, “viajes baratos de vacaciones España”…

Utilizar una estructura de categorías y posts o de categorías, subcategorías y posts; dependerá de cómo quieras organizar tu web y cómo de amplia quieras hacer tu arquitectura web.

También tienes que tener en cuenta que cuánto más compleja hagas la estructura de tu web, más compleja también se puede volver la navegabilidad de cara al usuario.

analisis seo on page
Esquema de arquitectura web

Siempre tienes que mantener el equilibrio entre una buena arquitectura y la facilidad de uso de tu web.

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Es muy importante tener una estructura lógica en nuestra web

Importante: si quieres profundizar en este tema, lee este otro post sobre posicionamiento SEO que Dean Romero escribió en Inteligencia Viajera.

3. Elementos importantes dentro de cada página

Dentro de todas y cada una de las páginas de tu web tienes que tener en cuenta algunos elementos importantes para nuestro SEO On Page. Es decir, tienes que optimizar la página para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

A. Meta Title y Meta Description

Para comenzar con buen pie tienes que tener instalado algún plugin SEO como:

Estos plugins te permiten modificar 2 elementos principalmente:

  • El meta titletítulo con el que aparecerá tu web en Google.
  • La meta description: texto que aparece en Google junto con el meta title.

Gracias a estos plugins podrás configurar esto a tu gusto tanto en la home de tu web como en los posts y las categorías. Tener unos buenos meta title y meta description hará que los usuarios que te encuentren en los buscadores hagan clic o no en tu resultado (vayan a tu web o no).

seo on page wordpress
Ejemplo de meta title y meta description en Google

Para conseguir que hagan clic tendrás que afilar tu copywriting y escribir textos llamativos que incluyan una buena call to action, es decir, una buena llamada a la acción.

Otra buena forma de ganarte el clic es poner la palabra «gratis» o poner algo en plan “un ahorro de ‘x’€”. Esto hará que mucha más gente haga clic en tu resultado. De este modo, además de conseguir llevar usuarios a tu web, también mejoras tu CTR (aumento de clics en los resultados de búsqueda de Google).

Si consigues aumentar el CTR, también le estarás diciendo a Google que nuestro resultado es muy interesante para los usuarios. Y esto será una señal de calidad de nuestra web y nos ayudará a subir posiciones en los resultados de búsqueda.

Importante: no olvides introducir en el meta title la keyword que quieras atacar para que Google vea que eres relevante para esa palabra clave en concreto. Esto también te ayudará en cierto modo a subir posiciones.

B. Etiquetas H

Otra parte importante de la optimización On Page de nuestra web es la utilización de las etiquetas H. Normalmente, utilizarás las etiquetas H1, H2 y H3, siendo la más importante la H1.

Las etiquetas H generalmente corresponderán con los títulos y subtítulos del contenido de nuestra web.

Dentro de la etiqueta H1 introducirás la palabras clave que quieras posicionar para indicarle al buscador que eres relevante para esa palabra clave.

En cambio, las etiquetas H2 las puedes reservar para utilizar sinónimos de la palabra clave principal a trabajar.

De este modo conseguirás dos cosas:

  • Una variedad semántica muy rica que hará que Google vea que estamos totalmente relacionados con esa búsqueda.
  • Ganar relevancia para esos sinónimos, y por tanto, posicionar también por ellos para ganar más visitas del buscador todavía.

Las etiquetas H3 puedes utilizarlas para poder introducir palabras relacionadas con nuestra keyword principal y derivadas, y darle más riqueza semántica todavía a nuestra web.

C. El contenido

Vamos a desbancar un mito.

Se dice que el contenido es muy importante a la hora de posicionar una web, pero realmente no es así de forma directa… sino que es importante para el lector y para conseguir unas buenas métricas de usuario.

Es cierto que ayuda mucho que nuestro contenido tenga sinónimos, palabras relacionadas a nuestra palabra clave y que semánticamente sea rico; porque así Google te relacionará más aun con esas palabras clave. Sí, eso es cierto.

Pero realmente el contenido es más importante por el usuario.

¿Por qué?

Pongamos un ejemplo.

Tienes una web en la que te posicionas por “viajes baratos a Londres”. Llegan los visitantes a tu web, leen tus artículos y lo que encuentran en ellos es que no les ofreces la manera de conseguir viajar barato a Londres, ni les das ningún tip que pueda ser de su utilidad.

Estos usuarios no quedarán satisfechos y lo que harán es pulsar el botón atrás del navegador o directamente volver a Google para buscar de nuevo “viajes baratos a Londres”.

¿Qué ocurre con esto?

Dos cosas:

  • Perdemos usuarios que no van a volver a nuestro blog y frenamos el crecimiento del mismo.
  • Google ve que el usuario no ha quedado satisfecho y que por eso vuelve al buscador.

Además, ese usuario pinchará en nuestra competencia, lo que hará que su CTR suba.

En definitiva, tener un contenido malo o que no sea útil para los usuarios va a ser nefasto para tu posicionamiento web porque las métricas de usuario que obtendrás serán muy malas.

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Tener contenido malo o que no sea útil para los usuarios es nefasto para tu #SEO

D. Las imágenes

Las imágenes son muy importantes para el SEO como para el usuario.

Las imágenes ayudan a comprender mejor los artículos y, sobre todo, también hacen que sean más legibles y amenos, lo que hará que haya un menor porcentaje de abandono (con su consiguiente empeoramiento de métricas de usuario).

Del mismo modo, puedes aprovechar las imágenes para seguir optimizando tu web.

¿Cómo optimizar tus imágenes?

Te doy varias claves (una especial para blogs de viajes):

  • Poner como nombre de imagen la keyword que quieras posicionar. Por ejemplo, «viajes-baratos-en-londres.jpg».
  • Usar la etiqueta alt para introducir dentro de la misma la keyword a posicionar.
  • Geolocalizar las imágenes a la hora de posicionar keywords de países o ciudades para decirle a Google que estamos aún más relacionados con ese país. Para ello puedes utilizar geoimgr.com o utilizar programas como Adobe Bridge para modificar esto y el resto etiquetas.

Con esto, ganarás otro punto más de cara a Google y posicionarás mejor.

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Las imágenes ayudan a comprender mejor los artículos y a posicionarlos

E. Los vídeos

Añadir un vídeo puede parecerte que no es una acción relevante para el SEO; sin embargo, indirectamente sí que puede beneficia a tus métricas y por ende al SEO.

Si introduces un vídeo interesante y que complemente el contenido de tu post, lo que conseguirás es que el usuario esté «x» minutos más en tu artículo y en tu web viendo ese vídeo. Por lo tanto, el tiempo de permanencia del usuario aumentará, lo cual es algo muy positivo de cara al SEO.

Además, es una forma más de conseguir que los usuarios queden satisfechos con tu web, lo que también ayudará a conseguir que vuelvan.

F. Enlazado Interno

Una de las partes más importantes del SEO On Page es el enlazado interno.

Por un lado, es importante que haya un buen enlazado interno y una buena navegabilidad para que el usuario pueda acceder a todas las partes de la web sin problemas.

Si el usuario no sabe navegar por tu web o le cuesta mucho hacerlo, la abandonará. Y esto es el mismo problema que antes, un empeoramiento en las métricas de usuario y, por tanto, de nuestro SEO.

Por otro lado, el enlazado interno es muy importante para poder pasar link juice (la autoridad de tu web) de unas zonas a otras de tu web.

Tienes que tener muy claras las zonas que más fuerza y link juice pueden traspasar de tu web, que por norma general serán la página principal y las categorías (normalmente son las que más enlaces recibirán por norma general).

Por ello, es interesante que enlacemos desde estos lugares a las zonas que más nos interesa posicionar en los buscadores y a las que más relevancia les queramos dar.

Del mismo modo ocurre dentro de nuestros propios artículos. Habrá posts que estarán posicionados en los primeros puestos (tendrán más link juice), por lo que será interesante enlazar desde estos artículos a otros que queramos subir.

Por norma general, tienes que enlazar desde los sitios que mejor posicionados estén y más fuerzan tengan, a los sitios que más nos interese posicionar.

Muchas veces puedes jugar con el enlazado interno para conseguir subir las keywords que tengas en top 10, ya que un pequeño trabajo de enlazado interno puedes hacer que suban unos puestos y comenzar a recibir visitas.

como hacer seo onpage

Si tienes bien claro cuáles son los posts que te interesa posicionar, jugar con el enlazado interno te será muy útil para dar ese extra de juice que te haga ganar más posiciones.

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Si el usuario no sabe navegar por nuestra web o le cuesta mucho hacerlo, abandonará nuestra web

EXTRA: Jugando un poco con el SEO Off Page

Otra parte muy importante del posicionamiento es el SEO Off Page. Y dentro de este, la parte más importante es el linkbuilding, o lo que es lo mismo, el conseguir que otras webs nos pongan un enlace hacia nuestra web.

Para que te hagas una idea de su importancia, cada enlace es una referencia positiva que verá Google desde esas webs hacia la nuestra.

Veamos cómo se trabaja la otra cara de la moneda del SEO.

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Cada enlace será una referencia positiva para Google

1. ¿Cómo trabajar el linkbuilding?

El linkbuilding se puede realizar de dos formas:

  • De forma natural.
  • De forma artificial.

Podemos comprar enlaces en otras webs o intercambiar, lo cual no está mal, pero conlleva mucho trabajo y dinero. O también puedes:

  • Trabajar contenidos de muy alta calidad.
  • Hacer networking por redes sociales.
  • Eventos de la temática.
  • Conocer bloggers de la temática.
  • Etc.

Y conseguir que esta gente, ya sea por contenidos de calidad o por amistad, enlacen tus contenidos.

Conseguir esto último, es realmente difícil, pero no imposible. Si te mueves por grupos de redes sociales temáticos, por grupos de Skype, eventos, contactas por email a bloggers de la temática, etcétera; al final entrarás dentro de ese círculo de profesionales de tu temática y conseguirás tu objetivo.

que es seo on page
Ejemplo de enlaces mostrados por herramienta AHrefs

Una herramienta indispensable a la hora de trabajar linkbuilding será AHrefs.

2. En qué webs conseguir enlaces

Sin lugar a dudas, lo ideal es que consigas enlaces en webs de tu misma temática, en webs que estén lo más relacionadas posible con tu nicho.

¿Por qué?

Pues porque si son webs relacionadas, webs que están posicionadas por keywords de tu temática, te pasarán más fuerza que una web que no tenga nada que ver con tu nicho.

Sin embargo, no está mal tampoco conseguir algún que otro link de webs de otras temáticas. Por un lado, consigues mayor diversidad de enlaces; y por el otro, le das naturalidad.

3. ¿A qué zona de nuestra web enlazar?

Lo ideal es hacer linkbuilding de la forma más natural posible, intentando enlazar no solo a la página principal de nuestra web, sino haciendo que fluyan enlaces también a categorías y posts.

Sin embargo, sí que es verdad que tendremos que dar prioridad a los links en las zonas que más nos interese posicionar y que, por tanto, más visitas nos puedan dar en el futuro.

Por norma general la página principal será la que más links deberá de tener, porque así también conseguiremos que fluya el link juice mediante el enlazado interno del que antes hemos estado hablando.

4. ¿Qué texto poner en nuestros enlaces?

Una cosa muy importante en el tema de los enlaces es el texto ancla (anchor text) que debemos de poner a los mismos.

Lo mejor es intentar que sea lo más natural posible. Es decir textos tipo «miweb», «miweb.com», «www.miweb.com» para evitar así cualquier tipo de penalizaciones en Google.

Pero está claro que lo que queremos posicionar es una keyword exacta, y por lo tanto, también deberemos conseguir links con la keyword exacta y con keyword exacta + «miweb», keyword exacta + «miweb.com» y variaciones de la keyword también.

seo on page que es
Ejemplo de textos de los enlaces en herramienta AHrefs

Hay que tener cuidado con los anchor text que lleven la keyword, ya que si nos pasamos con ellos podemos caer en una penalización en Google.

Métricas importantes

Esto es algo que he nombrado anteriormente, tanto las métricas de usuario como el CTR. Ahora quiero explicarlo un poco más a fondo ya que es una parte que está cogiendo cada vez más importancia en el SEO.

Por un lado, el CTR es una métrica que mide el interés del usuario en tu contenido en relación al número de clics que realizan en tus resultados. Google tiene los datos del número de clics medios que se suelen hacer para «x» palabra clave que está en «x» puesto del buscador.

Si nuestra web tiene un mayor número de clics que los que Google tiene estimados de media para ese puesto, significará que nuestro CTR está aumentando y que nuestro resultado es de gran interés para los usuarios. Por lo tanto, Google nos calificará como un resultado de interés para el usuario.

Si pasa lo contrario, que nuestro número de clics es inferior a lo que Google está acostumbrado para esa búsqueda, significará que nuestro resultado no suscita interés o que realmente no es de calidad. Y sí, Google nos puede bajar posiciones por ello.

La forma de aumentar el CTR es mediante llamadas a la acción (call to action) o frases muy llamativas que hagan que los usuarios pulsen en tu resultado en el buscador.

Sin embargo, no todo es tan bonito, ya que si el usuario accede a tu web y su experiencia de usuario es mala… la abandonará y volverá al buscador a entrar en tu competencia. De este modo, Google sabrá que el usuario ha tenido una mala experiencia en tu web y que al hacer clic en los resultados de tu competencia aumentará su CTR (te perjudicas doblemente).

¿Qué significa que un usuario tenga una mala experiencia en tu web?

Hay muchas variantes posibles:

  • Cuando no encuentra lo que está buscando.
  • Cuando la web funciona demasiado lenta.
  • Cuando hay demasiada publicidad.
  • Cuando es muy difícil de usar tu web.
  • Cuando no encuentra los contenidos dentro de la web.
  • Etc.

En definitiva, cuando no cumples las expectativas del usuario con tu web, su experiencia es mala y la abandona; esto provoca que las métricas y el CTR se vean afectadas. Por ello, siempre tenemos que intentar pensar en el usuario y en satisfacer sus necesidades.

¿Listo para trabajar el SEO On Page de tu blog?

Lo más importante a la hora de montar nuestra web de viajes es tener en cuenta que si queremos que a largo plazo todo funcione, debemos empezar a trabajar todas las cuestiones que te he explicado en este post desde el primer día

Si hacemos las cosas bien desde el principio, todo será mucho más sencillo.

Y ahora dime…

¿Te has quedado con alguna duda?

Me tienes en los comentarios para cualquier pregunta que me quieras hacer.

Fotografía Shutterstock: silueta de un hombre que escala una montaña al atardecer.

Por David Ayala

Mi nombre es David Ayala y llevo trabajando en Internet y en el SEO desde el año 2003. También soy dueño del foro de webmasters Soywebmaster.com.

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